Return to ads
All categories
Joanna Gikas

Joanna Gikas

Posted by
Posting ads for 49 years
Email | Печать | Ð' закладки11 июня 2009 13:50Facebook все же ожил в ролике Palm PreРекламное видео смартфона от сотового оператора Sprint обнаруживает конфликт со стратегией позиционирования производителя.Автор: Степан Трифонов Американский оператор сотовой связи запустил рекламный ролик нового смартфона Palm�Pre, на�который долгое время возлагались надежды по�свержению iPhone с�вершины лидерства по��крутизне� и�выводу его производителя из�кризиса.Напомним, что в�мае в�сеть попали фотографии со�съемочной площадки ролик Palm�Pre, выложенные Джеми Ð"онзалесом, одним из�сотрудников студии Warner Bros, в�которой велись съемки видео.

На�снимке было видно установленную на�лесах большую инсталляцию, изображающую трехмерную страницу� Facebook.

На�своей странице в�микроблоггинговом сервисе Twitter Ð"онзалес оставил запись, из�которой можно было предположить, что Palm�Pre�будет позиционироваться скорее не�как «убийца iPhone», �iPhone для девушек».

Кроме того, из�фотографии, опубликованной Ð"онзалесом, стало понятно, что в�видео будет рассказываться об�удобстве работы с�социальными сетями.Однако первый ролик от�Palm�совсем не�оправдал ожидания экспертов и�простых потребителей� удивившихся� «Дзен-настроем» видео, представившего девушку со�смартфоном в�экологически чистой местности в�окружении множества людей, одежда которых напоминает одеяния буддистских монахов.

Ð'полне очевидно, что работающее над кампанией агентство Modernista! сделало ставку на�донесение до�потребителей общего «настроения» бренда, а�не�демонстрации функций телефона.Ð'прочем, �живая� страница Facebook, которую ждали после фотографий Ð"онзалеса, наконец вышла в�свет, однако в�ролике не�от�Palm, а�от�Sprint, имеющего эксклюзивный контракт на�продажу Pre�в�США.

Ð'�видео Sprint показана трехмерная страница Facebook певицы группы io�echo�Джоанны Ð"икас (Joanna Gikas) с�живыми изображениями и�одновременно играющими роликами коллектива.

Затем плоскость страницы разворачивается и�с�другой стороны оказывается тем самым Palm�Pre.Заметим, что, хотя в�ролике и�ожидалось наличие месседжа об�удобности работы с�телефона в�социальных сетях, видео удивляет совсем другим, по�сравнению с�коммуникацией Palm, вектором позиционирования Pre.

Как мы�уже говорили, в�официальном ролике производителя речь идет о�гармонии, и�этой теме соответствует сам тон видео.

Ролик от�Sprint, в�свою очередь, несет агрессивный заряд активности —�как видеорядом, так и�инди-саундтреком от� io�echo, что соответствует ожиданиям многих пользователей, видящих в�Palm�Pre��убийцу iPhone�.� Будет интересно проследить, как будет развиваться образ бренда в�дальнейшем, при таких перекрестных его коррекциях от�вендора и�оператора.Sprint Pre CommercialКод видеоАвтор: Степан Трифонов Email | Печать | Ð' закладкиМожно обсудить этот материал или почитать другие новости.Добавить комментарийПользователь AdindexЛогин (email):Пароль:Неправильный логин/парольÐ"остьИмя:Ð'аш комментарий: Последние новости Sony Walkman спустя 30 лет снова в деле Инвесторы оценили Mail.ru в миллиард долларов YouTube разрешил авторам роликов уводить зрителей с сайта Путин поручил антимонопольщикам подготовить Ð'семирный рекламный конгресс YouTube учит онлайн-журналистике Советский бутик: история любви и вещей История 1 млн презервативов GroupM выпустит высокоточное оружие ТÐ'-рекламы "Смешариков" показывают инвесторам Star Media снимет для BBC Пользователи протестуют против нового дизайна YouTube Vodafone рассматривает возможность покупки британского оператора T-Mobile Слияние Porsche и Volkswagen под угрозой Северная Корея расскажет о себе в Twitter Ð"ендиректор РБК Юрий Ровенский покидает свой пост Ð'се золотые Львы Titanium & Integrated Palm Pre начал войну с "Огрызком"

http://adindex.ru/news/marketing/2009/06/11/20923.phtml
Reply to this ad
Recently viewed ads
Saved ads
Please log in to browse your saved adverts or sign up if you don't have an account yet.
Popular Stuff